“Una buena idea puede llamar la atención; una idea con propósito puede cambiar la manera en que vemos el mundo. Ese ha sido siempre el espíritu de Caracol de Plata: reconocer a quienes utilizan la creatividad para dar voz a las causas que importan y convertir la comunicación en una fuerza para transformar nuestra sociedad”. Manuel Arango, fundador de Caracol de Plata
Caracol de Plata® celebró el 3 de septiembre su vigésima sexta ceremonia de entrega, en la que fueron reconocidos los mejores mensajes de beneficio social. Desde hace tres años, el reconocimiento es organizado por Cemefi, en alianza con el Grupo Bolsa Mexicana de Valores y el Consejo de la Comunicación, instituciones comprometidas con promover una comunicación que contribuya a construir una sociedad más consciente, responsable y participativa.
La ceremonia contó con la presencia de Manuel Arango, fundador de Caracol de Plata, quien inauguró en el MUBO una exposición que reúne los mensajes gráficos finalistas de esta edición y una selección de trabajos reconocidos a lo largo de la historia del premio. Durante la ceremonia, Manuel Arango también entregó uno de los Caracoles a los ganadores.
Caracol de Plata reconoce el talento y la creatividad de empresas, agencias, organizaciones de la sociedad civil, organismos internacionales y estudiantes universitarios que utilizan la comunicación para visibilizar causas y problemáticas sociales y generar un impacto positivo en la sociedad.
En esta edición se recibieron 900 postulaciones provenientes de diez países de Iberoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Guatemala, Honduras, México, Panamá y Perú.
En el marco del Año Mundial del Voluntariado, la edición universitaria abordó el tema “El voluntariado empieza contigo”, con trabajos en las categorías Gráficos, Audiovisuales y Campañas.
En la edición profesional, se recibieron mensajes en las categorías Audiovisuales, Campañas Integrales, Radio, Medios Alternativos, Medios Digitales y Carteles, relacionados con causas como la prevención de las violencias contra niñas, niños y adolescentes; igualdad de género; inclusión de personas con discapacidad; concientización sobre enfermedades y cuidado de la salud; protección y bienestar animal; derechos humanos y problemáticas sociales como la desaparición forzada de personas, entre otras.
Un Jurado Internacional, integrado por representantes de distintos sectores vinculados con la creación, producción y difusión de mensajes de impacto social, así como por promotores, académicos y especialistas comprometidos con las causas sociales en Iberoamérica, evaluó los trabajos conforme a tres criterios: originalidad, creatividad e impacto social.
Durante la ceremonia, Javier De la Calle Pardo, Presidente del Consejo Directivo de Cemefi, destacó el poder de las ideas y de las empresas para contribuir a generar cambios:
“Caracol de Plata celebra la creatividad, pero, sobre todo, celebramos las ideas que tienen algo que decir y las voces que deciden utilizarlas para hacer una diferencia; y las empresas tienen una voz extraordinariamente poderosa”. Y las invitó “a que se atrevan a hablar más de las causas que vale la pena defender y de las historias que vale la pena contar”.
Por su parte, Marcos Martínez Gavica, Presidente del Grupo Bolsa Mexicana de Valores, destacó el valor de la alianza entre las tres instituciones y el papel de las empresas en la conversación pública:
“Cuando las marcas hablan de lo que nos importa como sociedad, dejan de ser sólo marcas: se convierten en parte de la conversación y de las soluciones”. Señaló que hablar de temas sociales permite a las empresas crear vínculos con las personas, construir confianza, fortalecer su reputación y dar sentido a su relación con las comunidades, por lo que las invitó a “comunicar más, comunicar mejor y comunicar con propósito”.
En tanto, Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, subrayó que la comunicación puede convertir una preocupación en una causa compartida:
“Cuando una causa encuentra una buena historia, una voz que la haga visible y un mensaje capaz de conectar con las personas, puede dejar de ser una preocupación de algunos para convertirse en una causa de todos”.
Villalobos destacó que las empresas forman parte de la vida de millones de mexicanos y tienen la capacidad de influir positivamente en las conversaciones que construyen nuestro país, por lo que comunicar el valor que generan y su impacto en la sociedad representa una oportunidad para conectar, generar confianza e inspirar a otros a participar.
El Caracol de Plata® demuestra que la comunicación puede hacer visible una realidad, generar conciencia, abrir conversaciones y movilizar a las personas alrededor de las causas que importan. A través de este reconocimiento, Cemefi, el Grupo Bolsa Mexicana de Valores y el Consejo de la Comunicación refrendan su compromiso con impulsar una comunicación con propósito, capaz de contribuir a una sociedad más responsable y participativa.
Las instituciones organizadoras agradecen a todas las personas, empresas, organizaciones e instituciones que participaron en esta edición y que, a través de sus ideas, creatividad y compromiso, demuestran que comunicar con propósito también es una forma de contribuir a construir el país que queremos.
