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  • Cemefi entregó el Caracol de Plata a la mejor publicidad de bien social de Iberoamérica.
  • En esta edición, los ganadores provienen de Argentina, Colombia, México y República Dominicana.
  • El programa Caracol de Plata celebra 23 años de impulsar una comunicación con impacto social.

Teniendo como sede Casa Cemefi, en la Ciudad de México, el 19 de octubre se llevó a cabo la entrega del Caracol de Plata. En la edición número 23 del concurso que premia a los mejores mensajes de beneficio social, Cemefi reconoció ocho piezas de comunicación provenientes de Argentina, Colombia, México y República Dominicana.

Durante su intervención, Pilar Parás García, presidenta del Consejo Directivo de Cemefi agradeció la participación de 650 jóvenes universitarios y de 260 profesionales de la publicidad que participaron en la última edición del Caracol de Plata.

“Hoy tenemos que acelerar las respuestas a las necesidades globales, y el Caracol de Plata nos permite ver cómo nos unimos países de Iberoamérica para promover cambios. Gracias porque con sus mensajes concientizan a diversos públicos y los motivan a participar en la solución de problemáticas que nos aquejan”, señaló.

A través de este reconocimiento se distingue a la comunicación con impacto social, mensajes que sensibilizan acerca de los problemas sociales que aquejan a la comunidad global: los accidentes viales, la discriminación, la falta de oportunidades para estudiar, la pobreza, la contaminación, entre otros.

Para lograr mayor visibilidad y generar más sinergias entre los sectores empresarial, organizaciones de la sociedad civil, medios de comunicación y la academia, a partir de esta edición Cemefi premió a los ganadores de las categorías profesional y universitario en un solo evento.

La conducción del evento estuvo a cargo de Katia D’Artigues Beauregard, periodista y activista por los derechos humanos, y Alonso Castellot, consultor y analista empresarial. Los ganadores recibieron el Caracol de Plata de manos de Gustavo Lara Alcántara, Miembro del Consejo del Tecnológico de Monterrey, Campus Toluca; Verónica Hernández Aguilar, chief executive officer de Ogilvy México; Ricardo Bucio Mújica, presidente ejecutivo de Cemefi; Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas y Héctor Salinas, CEO de McCann Health México.

¡Felicitaciones a los ganadores de cada categoría!

Para conocer los mensajes ganadores, haz clic en los enlaces.

AUDIOVISUALES
Mensaje ganador: Con educación puedes hacer más de lo que crees |País: México | Creado por TERAN/TBWA para la Fundación BBVA.

GRÁFICOS
Mensaje ganador: Última Letra | República Dominicana | Creado por Publicis & Leo Burnett / Peña Defilló para Sentinel Insurance Broker.

MEDIOS DIGITALES Y ALTERNATIVOS
Mensaje ganador: Blind seats | México | Creador MullenLowe SSP3 México |Patrocinadores: FunTicket y MusicVibe

RADIO
Mensaje ganador: Boda | México | Realizado por la agencia Alvarado Molina para el Consejo de la Comunicación en colaboración con el Consejo Mexicano de Negocios

CAMPAÑAS
Mensaje ganador: Maipú evolución | Argentina | Realizado por JPG Grupo de Comunicación para Mundo Maipú Automotores

CARTEL / AFICHE – Jóvenes Talentos
Mensaje ganador: Lápiz de hambre | Colombia | Creado por María Paula Borda y María Alejandra Cabrera de la Pontificia Universidad Javeriana.

VIDEO – Jóvenes Talentos
Mensaje ganador: Invisibilizar también es discriminación | México | Creado por Karla Paola Munguía Serrano y Viviana Moreno Vidal de la Universidad Iberoamericana

CAMPAÑA – Jóvenes Talentos
Mensaje ganador: Dando y dando, una canción escuchando |México | Creado por Daniel González Gutiérrez del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad

Descarga fotos de la ceremonia en este enlace.

Jurado internacional 2023

Este año estuvo integrado por representantes de diversos sectores que participan en la creación, producción y difusión de los mensajes de beneficio social, así como por promotores, académicos y simpatizantes de las causas sociales de Iberoamérica.

Argentina
Emmanuel Ventura, Founder & CCO en The3HundredAgency.
Guillermo Caro, Chief Creative Strategist, en el International Consultant.

Bolivia
Beatriz Flores Balderrama, Docente de la Universidad Central (UNICEN), en Bolivia.

Chile
Sebastián Aedo, Docente de Publicidad en Duoc UC.

Colombia
Iván Alberto Ruiz Parra, Estratega en Marketing, Publicidad y Comunicación, en la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano.
Ximena Tapias Delporte, Presidenta Ejecutiva en la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP).

Ecuador
Luz Elena Terán Calle, Docente de la Facultad de Comunicación en la Universidad Casa Grande, en Ecuador.

España
Elena Múgica, Directora Técnica en la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora.
Francisco Abad, integrante del Consejo Asesor Estratégico en Fundación Empresa y Sociedad.

Estados Unidos
Verónica Elizondo, Chief Creative Officer en Conill.

México
Edgar Elorza Fader, Executive Creative Director, en MullenLowe SSP3.
Emilia García-Arteaga Molinar, responsable de Gestión de Organizaciones sin Fines de Lucro, en Collective Academy.
Gustavo Lara Alcántara, Vicepresidente del Consejo del Tec de Monterrey, Campus Toluca.
Juan Barragán Zitto, Director Creativo en Recplay.
María Luisa Lara de Starke, Directora General de Marketing Social y Social Branding.
Ricardo Eduardo Molina Nava, Fundador de Alvarado Molina.
Rogelio Balam Herrera Domínguez, Profesor de Medios y Cultura Digital en el ITESM.

Uruguay
Agustín Mañana, Director Creativo en Suárez & Clavera.

Te compartimos la grabación del evento


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En el marco del Día Internacional de la Mujer, Cemefi a través del programa Caracol de Plata® (que reconoce las mejores campañas de publicidad social de Iberoamérica creadas por agencias de publicidad, medios de comunicación y estudiantes universitarios) ha seleccionado algunos videos que han formado parte de su selección de finalistas y ganadores, con el objetivo de impulsar el diálogo sobre la igualdad, la no violencia y la protección de los derechos humanos de las niñas, las adolescentes y las mujeres en México y Latinoamérica. Te invitamos a conocerlos.

“Yo no cierro los ojos” Finalista en 2019 en la categoría de campañas integradas
  • Título: Yo no cierro los ojos | Categoría campañas integradas | País México | Agencia Kuter | Institución GIRE.
“Valiente” Ganador 2021 en la categoría audiovisuales.
  • Título: Valiente | Categoría: Audiovisuales | País: México | Agencia de publicidad: Agencia Montalvo Institución sin fines de lucro: Instituto de Liderazgo Simone de Beauvoir.
“Voces perdidas” Ganador 201 de la categoría medios alternativos.
  • Título: Voces perdidas | Categoría: Medios Alternativos | País: México Agencia de publicidad: Archer Troy | Institución sin fines de lucro: Voces de la Ausencia, Verdad, Justicia y Reparación.
“Mujeres empoderando mujeres” Finalista 2022 en la categoria campañas.
  • Título: BécALAS. Mujeres empoderando mujeres | Categoría: Campañas | País: México | Institución sin fines de lucro: Bécalos – Fundación Televisa | Patrocinadores: Asociación de Bancos de México, UANL y L’Oréal México.
“Golpes sileciosos” Ganador 2022 del Caracol de plata universitario
  • Título: Golpes Silenciosos | Universidad: Universidad de Medellín | País: Colombia | Creadores: Valentina Muñoz Cano Leyla Daniela Caicedo Acosta.

Este Día Internacional de la Mujer, levantemos la voz sobre la necesidad de proteger sus derechos humanos y fomentar que puedan alcanzar todo su potencial sin violencias, sin discriminación y en igualdad. Te invitamos a estar pendiente de nuestra próxima convocatoria del Caracol de Plata®.

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  • Caracol de Plata, premia a la mejor publicidad de bien social de Iberoamérica
  • Los mensajes ganadores en esta edición son de Brasil, España, México y República Dominicana.
  • Durante una ceremonia virtual, el Cemefi entregó el Caracol de Plata a la mejor publicidad de bien social de Iberoamérica.

En el marco del XV Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, el Centro Mexicano para la Filantropía llevó a cabo el 1° de junio la 22a. Edición la ceremonia de premiación del Caracol de Plata, donde se reconocieron los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica en 7 categorías.  Los ganadores que se llevaron la escultura provienen de Brasil, España, México y República Dominicana.

El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, es un programa del Cemefi que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes con impacto social.

En este contexto Elena Rivera, coordinadora del premio comentó “Es muy importante resaltar el papel que han jugado las empresas socialmente responsables, para enfrentar a la COVID-19, ya sea implementado acciones para su prevención, donando productos y sobre todo, manteniendo los puestos de sus colaboradores.

También los medios de comunicación mantienen un gran esfuerzo en difundir campañas de prevención.  Por otro lado, contamos con agencias de publicidad muy comprometidas que, trabajando de la mano con sus clientes, han realizado mensajes como los que fueron reconocidos con el Caracol de Plata”.

7 Casos de éxito

Ganadores 2022 | 22ª Edición del Reconocimiento Iberoamericano

Caracol de Plata

TV Y CINEMINUTOS: México |Título: Teletón paralímpicos |Creado por la agencia (anónimo) para Fundación Teletón

El trabajo que hacen instituciones como el Teletón son la base para encontrar potenciales paratletas. El deporte se inculca como parte de la formación e inserción integral de las personas con discapacidad. Los centros de rehabilitación con enfoque integral, como Teletón, son una fuente que nutre de deportistas a la delegación paralímpica mexicana.  Haz clic para ver video

GRÁFICOS: República Dominicana | Título: Filas de la muerte | País: realizado por Publicis Peña Defilló para Sentinel Seguros

El objetivo de esta campaña fue reducir los contagios, luego del lanzamiento de los mensajes, se redujeron los contagios de COVID-19 en un 19% en República Dominicana, gracias al patrocinio de la empresa Sentinel Consultores de Seguros. Ver impreso al calce.

MEDIOS ALTERNATIVOS: México | Título:  Life Codes realizado por la Agencia de publicidad Landia – Creativos Independientes para su cliente UBER

En México, más de 15,000 personas mueren cada año por conducir bajo el influjo del alcohol.  De manera muy creativa la agencia recolectó información de las matrículas involucradas en estos accidentes y las colocaron en un bar. Cada placa era un Uber Code para regresar a casa. Además de crear una landing page donde compartieron la historia destrás de cada placa. Clic para ver video

MEDIOS DIGITALES:  México | Título: Doy la cara por ellos realizado por la agencia Felipa: Creative Studio para la Agencia de la ONU para los Refugiados ACNUR

El objetivo fue generar fue generar empatía hacia personas desplazadas contando sus historias sin mostrar sus rostros. Se desarrolló una estrategia de comunicación buscando visibilizar la crisis de desplazamiento forzado presente en Latam con la limitante de no poder mostrar los rostros de las personas.  Clic para ver video

CAMPAÑAS: Brasil | Título:  Minidoc infancia difundido por Canal Futura de la Fundação Roberto Marinho con la colaboración de UNICEF, Split Studio y Childhood Brasil

Minidoc Infancia

Canal Futura dedicó especial atención a los niños y lanzó una nueva gama de programación infantil a través de mini documentales que abordan asuntos fundamentales para que profesores, educadores, padres y profesionales de comunicación para que contribuyan a afirmar la diversidad y superar la desigualdad en la educación, que fue potencializada con la pandemia del coronavirus. Los mini documentales fueron exhibidos en televisión y en todas las RRSS del Canal Futura. Clic para ver video

IMPACTO SOCIAL: México |Título: 12 Meses – Contra la basuraleza difundido por Mediaset España –  Proyecto de comunicación social 12 Meses con el apoyo de Proyecto LIBERA de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes

Esta campaña fue un llamado para animar a la audiencia a participar en una jornada nacional de recolección de basura en la naturaleza. Gracias al poder de comunicación de Mediaset España, a través de la producción y emisión de los spots institucionales y  piezas editoriales en programas e informativos, el proyecto tuvo un éxito sin precedentes: 114 toneladas de basura recogidas en 1.100 puntos ubicados en entornos naturales.  Clic para ver video

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD: México |Título: Ruta de héroes y heroínas realizado por TERAN/TBWA para GNP Seguros

El objetivo de esta campaña fue brindar servicio de transporte gratuito, seguro y cómodo al personal de salud de centros covid, a fin de protegerlos de agresiones y apoyarlos para llegar al cumplimiento de su labor y reconocerlos como héroes y heroínas de la salud de México. En año y medio se realizaron 500 mil traslados, con 20 rutas a 19 hospitales en 6 ciudades.  Clic para ver video

La ceremonia virtual está disponible en YouTube/Canal Caracol de PlataVer ceremonia

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