La RSE como herramienta para transformar a la sociedad
Esta semana, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) dio a conocer la lista de las empresas grandes que obtuvieron el Distintivo ESR® en su edición más reciente. Poco más de mil compañías, de las de mayor tamaño que operan en México, recibirán este reconocimiento en el Encuentro Latinoamericano de ESR (empresas socialmente responsables), que se celebrará en mayo próximo, en la Ciudad de México.
Este grupo importante de empresas refrenda su compromiso con sus grupos de interés, internos y externos, con sus clientes y consumidores, con sus accionistas y colaboradores, con sus proveedores y aliados, con la comunidad y con la sociedad en general. Su trabajo en los diferentes ámbitos que conforman la responsabilidad social empresarial (RSE) contribuye, sin duda, a fortalecer al país.
Una premisa fundamental para extender la cultura de la RSE es dar a conocer sus beneficios para todas las partes involucradas. A lo largo de los años, muchas empresas han realizado esfuerzos muy valiosos para dar a conocer sus acciones de responsabilidad social y su compromiso con ésta, pero cada una lo hacía desde su trinchera y a partir de su estrategia particular de comunicación.
Con el afán de que el público comprenda, de forma clara y sencilla, lo que significa ser una ESR en México, Cemefi se dio a la tarea de desarrollar la campaña “Hace bien, ESR”, un concepto que articula las distintas formas de ejercer la responsabilidad social bajo una misma idea: hacer negocios también puede, y debe, hacer bien.
Uno de los pilares de esta iniciativa es la construcción de reputación colectiva a partir del Distintivo ESR®. Cuando cada empresa comunica sus buenas prácticas con el sello “Hace bien, ESR”, no solo fortalece su propia imagen, sino que contribuye a posicionar a la RSE como un estándar deseable de gestión empresarial; cada campaña individual suma a un relato compartido.
A fin de que cualquier empresa pueda sumarse, sin importar su tamaño ni sus recursos, Cemefi pone a su disposición un kit de comunicación con plantillas, lineamientos visuales y materiales que permiten crear piezas atractivas de manera sencilla y a bajo costo. La campaña busca que la responsabilidad social no solo se practique, sino que se comparta y se celebre como parte esencial de la manera de hacer empresa en México.
Hace bien, ESR no es solo una campaña de comunicación, es una invitación a construir confianza, orgullo y transformación social desde el sector empresarial, mostrando que, cuando las empresas actúan con responsabilidad, todos salimos beneficiados.
Como presidente del Consejo Directivo de Cemefi, les mando mi felicitación a todas y cada una de las empresas grandes que obtuvieron el Distintivo ESR® y las invito a sumarse a la campaña “Hace bien, ESR”, integrándola a su estrategia de comunicación de la RSE, incorporando el concepto en sus campañas, adaptándola a su identidad visual y a su tono de marca. Y les invito, también, a que promuevan que sus directivos y colaboradores se conviertan en ciudadanos comprometidos y socialmente responsables.
A través de Cemefi cualquier ESR puede tener acceso a los materiales de la campaña que mencioné anteriormente. Y, por cierto, la lista completa de las empresas grandes recientemente reconocidas como socialmente responsables la puedes consultar en la página www.cemefi.org
Jorge Aguilar Valenzuela
Presidente del Consejo Directivo de Cemefi