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-Cemefi, la Bolsa Mexicana de Valores y el Consejo de la Comunicación se unen para impulsar la responsabilidad social a través del premio Caracol de Plata. 

-El MUBO albergará Mind knocks, la primera exposición itinerante de los ganadores del Caracol de Plata®. 

En alianza con la Bolsa Mexicana de Valores y el Consejo de la Comunicación, Cemefi llevó a cabo el 3 de octubre, en la Ciudad de México, la ceremonia de premiación del Caracol de Plata® en su edición 24, a lo mejor de la publicidad con contenido social.  

El premio cuenta con dos categorías: profesional y universitaria. En la edición profesional se recibieron 191 mensajes provenientes de Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, El Salvador, Guatemala y México; mientras que el concurso Universitario este año tuvo como tema central “Acciones en favor de las personas Migrantes” y contó con una participación muy robusta, recibiéndose 774 mensajes de 40 universidades de 10 países de Iberoamérica. 

Una escultura de metal en forma del Caracol de Plata® fue entregada a cada ganador de las 9 categorías de los concursos tanto profesional como universitarios, en presencia de empresas, agencias de publicidad, casas productoras, agencias de medios de comunicación, agencias de promoción, agencias de relaciones públicas, agencias de marketing e internet, y organizaciones de la sociedad civil.    

La ceremonia tuvo lugar en el auditorio de la Bolsa de Valores y contó con la presencia de Manola Zabalza Aldama, Secretaria de Economía de ciudad de México; José Carlos Azcárraga, Presidente del Consejo de la Comunicación; Jorge Alegría Formoso, Director General de la Bolsa Mexicana de Valores, Erika Quevedo, Directora General del Consejo de Empresas Globales; José de Jesús Rodríguez Cárdenas, Presidente de la Cámara de Comercio de la Ciudad de México (CANACO); Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación; Bruno Newman, Consejero Honorario de Cemefi; Martha Mejía, Fundadora y Directora General de Zimat Consultores; y María Luisa Lara, Directora General de Marketing Social Branding.  

Con el objetivo de dar visibilidad a la creatividad de estos mensajes con impacto social, previo a la ceremonia, en el Museo de la Bolsa (MUBO) fue inaugurada Mind knocks, la primera exposición itinerante de los ganadores del Caracol de Plata®, que podrá visitarse hasta el 11 de octubre. Se trata de una muestra de 26 carteles con los mensajes más representativos de este año en ambas ediciones. 

En la categoría profesional, los mensajes ganadores provienen de México, Chile y Guatemala; mientras que en la universitaria los premiados son de México y Colombia.  

Haz clic en los enlaces para conocer los mensajes. 

¡Felicitaciones a los ganadores de cada categoría!  

  

CATEGORÍA PROFESIONAL 

AUDIOVISUALES 

🏆 GANADOR: “Una historia, miles de protagonistas | México | Creador Agencia Recreo para la Fundación Cinépolis 

FINALISTA: “Salvando Vidas” | México | Institución sin fines de lucro: Aquí nadie se rinde 

FINALISTA: “Llamada al corazón” | México | Instituciones sin fines de lucro: Fundación Live Longer y Fundación Grupo México 

GRÁFICOS 

🏆 GANADOR: “Tu donativo ayuda mucho en clase-Niña” | México | Creador Agencia Birth Group para Save The Children México 

FINALISTA: “Más grande que el hambre_niño” | México | Creador Agencia Birth Group para Banco de Alimentos Cáritas Puebla 

FINALISTA: “TECHO Internacional Día del retrete” | Argentina | Creador The 3Hundred Agency para Techo Internacional 

MEDIOS ALTERNATIVOS 

🏆 GANADOR: “Chile sin cáncer Unboxer de prevención” | Chile | Creador Agencia Inbrax para Chile sin Cáncer 

FINALITA: “Mujeres valiosas” | Chile |Creador Agencia Inbrax para Casa de Moneda |Empresa patrocinadora Voxkom 

FINALISTA: “Tour monumentos a la corrupción” | Guatemala | Creador Agencia Castillo de If para Helps International |Danglar 

MEDIOS DIGITALES 

🏆 GANADOR: “Soy criminal” | México | Creador Media Monks para el Instituto Mexicano de Investigación de Familia y Población 

FINALISTA: “#GOMUJERES Sin Hambre” | México |Institución sin fines de lucro: Banco de Alimentos de Hermosillo 

FINALISTA: “Aliados por la salud” | México |Instituciones sin fines de lucro: Fundación BBVA y Salud Digna 

RADIOS 

🏆 GANADOR: “Lord of War” | Guatemala | Creador Agencia Castillo de If para la Fundación REMAR | 

Empresa patrocinadora: Danglars 

FINALISTA: “2 de junio” | México | Creador Agencia Figallo | Instituciones sin fines de lucro: Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión y el Consejo de la Comunicación 

FINALISTA: “Bosque Urbano de Extra – Emergencia” |México | Creador Publicidad de Aguinaga para Bosque Urbano de Extra 

CAMPAÑAS 

🏆 GANADOR: “Pesadillas Financieras MIDE” | México | Creador: MIDE, Museo Interactivo de Economía (In house) para Museo Interactivo de Economía | Empresas patrocinadoras: Grupo IMU, Fundación Grupo México – Conciencia Cinemex, Canal Once 

🏆 GANADOR: “#MeVeo – Cancela las excusas, ¡Elige votar!” | México | Agencia de publicidad BNN para Votemos por los que vienen, A.C.  

FINALISTA: “Ojos en el Cielo” | México | Empresa: Volaris | Instituciones sin fines de lucro: Oficina de Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito, ECPAT México y Fundación Azteca | Aliados: YaVAs y Grupo Presidente 

FINALISTA: “El color de la Cultura”|Brasil |Institución sin fines de lucro: Fundação Roberto Marinho |Empresa patrocinadora: Canal Futura 

CATEGORÍA UNIVERSITARIOS 

CARTEL/AFICHE 

🏆 GANADOR: “Solo porque no lo veas no significa que no existe.” | México |Universidad Panamericana Campus Ciudad de México |Creador: Alan Gonzaga Degollado 

FINALISTA: “La infancia no conoce fronteras” | México | Universidad Veracruzana |Creadoras: María Fernanda Salazar Pineda y Dalia Vásquez Ramírez 

FINALISTA: “No detengas mi paso” | México |Universidad Anáhuac México Norte |Creadoras: Regina Aguilera Calderón y Jimena Soto González 

VIDEOS 

🏆 GANADOR: “Migra(c)ion” | México |Universidad Latinoamericana (ULA) |Creadores: Samantha Arias Cabrera y Roberto Rodríguez Parrilla 

FINALISTA: “Caminantes” | Colombia | Universidad Central |Creador: Brandond Arlex Rodríguez Rivera 

FINALISTA: “Todos somos caminantes” |Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano | 

Creador: Sarita Caipa Acosta 

CAMPAÑAS 

🏆 GANADOR: “A kilómetros de su profesión” | Colombia |Universidad Pontificia Bolivariana | 

Creadores: Luis David Pedrozo Rojas y Katherin Michelle Naranjo Hernández 

FINALISTA: “Un volver a empezar” |Universidad de Medellín |Creadoras: Jessica Tatiana Josa Gallego y Andrea Vargas Medina 

FINALISTA: “Mochila de oportunidades” | México |Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) |Creadoras: Andrea Margarita Lozada Hernández y Arantza Paola Sánchez Cuevas 

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El mundo no solo es digital, por lo que no hay que estar en todo, conviene elegir el lugar donde se quiere incidir, señalaron los expertos.

El 25 de julio se llevó a cabo el Foro Cemefi, con el tema Estrategias y campañas de comunicación, durante el cual los expositores presentaron los aspectos clave de una campaña exitosa de comunicación.

Pablo Hijar, de Disruptivo TV, hizo énfasis en la importancia de contar con una metodología al crear una campaña. Recomendó usar la de SMART (por sus siglas en inglés), que significa que toda  campaña debe ser específica en sus objetivos, mensurable, alcanzable, relevante y estar enmarcada en una temporalidad definida.

Lo anterior es muy importante, pues contar con un cronograma rector ayuda a operar la campaña, “evitando ocurrencias” y optimizando tiempo. Asimismo, ayuda a considerar posibles tendencias conforme al periodo de tiempo en el que estará vigente.

Al respecto, dijo que “el mundo no solo es digital, por lo que no hay que estar en todo, hay que superar el sesgo, la aversión a la pérdida”, dijo el experto. Lo anterior, porque el mundo digital ofrece muchas olas y resulta imposible, e incluso inconveniente, subirse a todas las tendencias.

Posteriormente, Carolina Zarco, de la agencia internacional Llorente y Cuenta, recomendó a las organizaciones revisar primero sus capacidades internas para plantear una fórmula exitosa de una campaña de comunicación.

En primer lugar, conviene hacer una hipótesis sobre las causas que apoya la organización o la que quiere apoyar para hacer un diseño estratégico y advirtió que cualquier cambio de enfoque en la causa a apoyar, se refleja en cambios del enfoque de la agenda en la que está la organización.

También, hay que hacer un análisis de los datos que hay en territorio y en las comunidades, a modo de comprobar la hipótesis de la que parte la campaña.

Asimismo, hay que desarrollar un informe de los resultados del estudio en campo. Es hasta entonces que se comineza el desarrollo estratégico y el concepto creativo de la campaña, en la que se mapean las alianzas para lograrlo y las implicaciones para producir y colocar todos los materiales.

La experta convino es arrancar una campaña sustentada en datos, pues es la base de la argumentación y la que dicta las pautas de las alianzas que habrá que establecer afín de darle visibilidad.

Por último, como ejemplos de buenas prácticas, Clarissa Fonseca, de la Red de Banco de Alimentos de México y Cassandra Murillo, de Fin de la Esclavitud, explicaron los puntos clave de las campañas de sus instituciones; en la que destacaron crear una identidad gráfica, posicionar a la organización como una marca de valor y considerar una etapa de sensibilización a diferentes actores de la sociedad.

El Centro de Documentación de Cemefi te invita a consultar bibliografía relacionada al tema del Foro, disponible en línea.

Consulta la grabación del Foro Cemefi Estrategias y campañas de comunicación para OSC.


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